schlafgut®
Adam Matheis GmbH & Co.KG
schlafgut®
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Kennst du etwa jemanden, der kein Spannbetttuch besitzt?
UM WAS GEHT’S?
schlafgut möchte seine Spannbetttücher bekannter machen – und so begehrlich wie ein Fashion-Item. Was Falke für Socken ist, möchte schlafgut für Spannbetttücher sein. Über die Spannbetttücher von schlafgut soll man noch in 100 Jahren sprechen.
WAS WAR DIE HERAUSFORDERUNG?
schlafgut steht für hochwertige Spannbetttücher – aber nur beim Fachhandel. Konsumenten kennen die Marke schlafgut nicht. Viele sind daher nicht bereit, den Preis für ein schlafgut Spannbetttuch zu zahlen. Es gilt, Spannbetttücher begehrenswert zu machen. Ohne konkrete Produkteinführung und ohne großes Budget.
WIE HABEN WIR’S GELÖST?
Ab sofort reden wir über Spannbetttücher. Mit jedem, der in einem Bett schläft. Mit Hilfe von Marktforschung haben wir Personas analysiert und deren Bedürfnisse definiert. Dazu passend haben wir sechs unterschiedliche, zielgruppenrelevante Kampagnen-Bumper-Ads entwickelt. Mit einer ausgeklügelten Google-Ads-Kampagne haben wir die Bumper-Ads ausgespielt. Per Media-Reporting wurde die Kampagne monatlich nachjustiert. Fokus auf das Wesentliche bei überschaubaren Mitteln. Digital campaigning at its best.
