Außergewöhnliche Kommunikation

für den Industrieverband Straßenausstattung
e. V. / Fachabteilung Verkehrszeichen.

Außergewöhnliche Kommunikation

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Die Schild-Zeitung rückt Verkehrssicherheit und die Arbeit der Fachkräfte ins Rampenlicht und stärkt das Image der Branche.

UM WAS GEHT’S?

Die Entwicklung der Schild-Zeitung, einem neuartigen Kommunikationsmedium für den Industrieverband Straßenausstattung (IVSt), das die Aufmerksamkeit auf Verkehrszeichen und die Mitarbeitenden in Straßenmeistereien und Bauhöfen lenken soll.

WAS WAR DIE HERAUSFORDERUNG?

Die öffentliche Wahrnehmung und Wertschätzung für die oft übersehene Verkehrszeichenbranche zu verbessern und komplexe Branchenthemen für ein breites Publikum interessant und verständlich aufzubereiten.

WIE HABEN WIR’S GELÖST?

Wir haben eine halbjährlich erscheinende Zeitung im Boulevardzeitung-Stil entwickelt, die unsere Leserschaft mit leicht verständlichen Texten, attraktiver Gestaltung und einer Mischung aus informativen und unterhaltsamen Inhalten anspricht und das Image der Branche aufwertet.

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Die Ausgangssituation:

Der IVSt ist mit einem gravierenden Imageproblem konfrontiert: Die Verkehrzeichenbranche fristet in der öffentlichen Wahrnehmung ein Schattendasein. Die Arbeit der Menschen, die täglich Verkehrszeichen herstellen, montieren und warten, wird als selbstverständlich hingenommen und findet kaum Beachtung. Gleichzeitig mangelt es in der Bevölkerung an Bewusstsein für die immense Bedeutung gut gewarteter Verkehrszeichen für die Sicherheit aller Verkehrsteilnehmer. Das führte dazu, dass der gesamte Sektor als wenig innovativ und unattraktiv galt. In dieser Situation erkannte die Strukturkommission des IVSt die Notwendigkeit, aktiv gegenzusteuern.

Die Ziele des Projekts

Wir wollen das Image der Verkehrszeichenbranche verbessern, indem wir ihre Innovationskraft und die Sicherheitsrelevanz ihrer Produkte hervorheben. Gleichzeitig wollen wir das Bewusstsein für Verkehrssicherheit in der Fachwelt schärfen, indem wir über neue Entwicklungen und Regelungen informieren. Unser Ziel ist es, die Bedeutung der Verkehrszeichenbranche und ihrer Mitarbeitenden zu würdigen und das fachliche Wissen in der Branche weiter zu stärken.

Das kam dabei heraus:

Das Ergebnis ist die Schild-Zeitung, die sich als „Europas größte Bauhofzeitung“ etabliert hat. Sie richtet sich gezielt an die Fachkräfte in der Verkehrzeichenbranche und hat sich schnell als wertvolles Kommunikationsinstrument für den IVSt bewährt. Die Zeitung bietet eine ausgewogene Mischung aus fundiertem Fachwissen und unterhaltsamen Elementen. Sie würdigt den Einsatz der Branchenmitarbeitenden, vermittelt technisches Know-how und informiert über verschiedene Aspekte der Verkehrszeichenherstellung und -wartung. Dabei werden sowohl aktuelle Entwicklungen als auch grundlegende Sicherheitsaspekte und rechtliche Rahmenbedingungen behandelt. Die Schild-Zeitung hat sich als fester Bestandteil der Branchenkommunikation etabliert und leistet einen wichtigen Beitrag zur Stärkung des Bewusstseins für die Bedeutung von Verkehrssicherheit.

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Marcel Steybe
Dino Borsellino
Leitung Crew Motion | Geschäftsleitung

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