Die Markteinführung aus einer anderen Galaxie:
Bosch Rexroth
Die Markteinführung aus einer anderen Galaxie:
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Schrauben? Aber sicher! Wir launchen den NEXO für sicherheitskritische Schraubtechnik
UM WAS GEHT’S?
Es gibt wohl kaum einen Menschen, der nicht schon einmal eine Schraube festgezogen hat. Otto Normalverbraucher nutzen dafür meist einen gewöhnlichen Handschraubendreher. Ambitioniertere Schrauber*innen greifen gerne zum Akkuschrauber – Profis meist zur noch leistungsstärkeren Gattung der Akku-Bohrschrauber. Als Laie könnte man meinen, spätestens hier sei das Ende der Gewindestange erreicht. Aber weit gefehlt: Auf den Produktionsstraßen der modernen Industrie werden Schraubgeräte eingesetzt, die noch weitaus höheren Ansprüchen genügen müssen.
WAS WAR DIE HERAUSFORDERUNG?
Mit den handgeführten Pistolen- und Winkelschraubern NEXO hat Bosch Rexroth eine echte Innovation auf den Markt gebracht. Die Funk-Akkuschrauber für sicherheitskritische Verschraubungen sind beinahe mehr Computer als Werkzeug. Mit an Bord haben sie 4-Kern-Prozessoren, WiFi-Module, kamerabasierte Scanner und vieles mehr. Die Herausforderung bestand darin, zu zeigen, dass diese Schrauber über eine revolutionäre Technik verfügen – ohne einfach nur zu sagen, dass diese Schrauber über eine revolutionäre Technik verfügen.
WIE HABEN WIR’S GELÖST?
Getreu dem Gebot für gute Kommunikation, show, don’t tell, rattern wir nicht etwa einfach nur Produktfeatures runter, sondern präsentieren den Funk-Akkuschrauber NEXO als Innovation, die Lichtjahre voraus ist. Dafür haben wir das Werkzeug aus den Montagehallen herausgehoben und in den Weltraum entführt, denn hier lässt ihn sein futuristisches Design anmuten, wie High-Tech aus einer anderen Galaxie. Der NEXO hat damit nicht nur die Montagetechnik revolutioniert, sondern auch die Produktkommunikation neu definiert. Aufgrund des Erfolgs unserer Kampagne greift Bosch Rexroth das Weltraum-Thema nun auch für weitere Produktlaunches auf.
